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如果你正在考慮如何通過(guò)搜索引擎獲得較高的流量，那么關(guān)鍵詞一定是對(duì)你的工作非常有益的投資。無(wú)論你是想要自己做關(guān)鍵詞的確定工作，還是雇一個(gè)專(zhuān)業(yè)人士來(lái)做，我保證，只要你讀了這篇文章，你都會(huì)對(duì)如何確定關(guān)鍵詞有一個(gè)進(jìn)一步的了解，這樣你就會(huì)有針對(duì)性的對(duì)搜索引擎做大量工作，進(jìn)一步留住你的訪客。

關(guān)鍵詞選擇的重要性

人們常問(wèn)問(wèn)得一個(gè)問(wèn)題就是：我應(yīng)該為我的網(wǎng)站確定什么樣的關(guān)鍵詞？這是一個(gè)好問(wèn)題！因?yàn)槟憔W(wǎng)站上的關(guān)鍵詞不應(yīng)當(dāng)被忽視。關(guān)鍵詞的選擇應(yīng)該被認(rèn)為是你整個(gè)市場(chǎng)策略的一個(gè)主要部分。

除非有什么事情使網(wǎng)絡(luò)蜘蛛無(wú)法“爬”到你的網(wǎng)站上，你放到你網(wǎng)站上的詞應(yīng)該常常被搜索引擎索引。搜索引擎如何區(qū)分你的網(wǎng)站？網(wǎng)民如何通過(guò)搜索引擎找到你的網(wǎng)站？你網(wǎng)站的文本內(nèi)容是一個(gè)重要依據(jù)。最基本的選擇關(guān)鍵詞的策略是是選擇那些經(jīng)常被網(wǎng)民搜索的詞匯。不要試圖按照那些精通你的行業(yè)的人的方式去思考，要站在你的目標(biāo)讀者的角度去考慮問(wèn)題。比如，若我們想為一個(gè)滑雪場(chǎng)建一個(gè)的網(wǎng)站，我就不會(huì)把關(guān)鍵詞確定為“滑雪”或者是“滑雪板”，這樣的詞太普遍了，會(huì)有成千上萬(wàn)的競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站。

我們的目標(biāo)人群是那些喜歡滑雪的人，如果你的關(guān)鍵詞定的太普遍化了，那么我們就會(huì)有大量的訪客，這些訪客只是在尋找與“滑雪”、“滑雪板”有關(guān)的事物的人，而不是那些特定的想要去真正滑雪的訪客。那些特定的、真正想要滑雪的訪客不會(huì)輸入這樣的搜索詞匯，他們會(huì)輸入的詞匯可能是“滑雪場(chǎng)”、“滑雪度假折扣券”或者選擇一些限定詞匯如“哈爾濱**滑雪場(chǎng)”等等。

你也不能只為了一個(gè)類(lèi)似于“醫(yī)生”之類(lèi)的詞而優(yōu)化你的網(wǎng)站，你需要確定的是，在醫(yī)藥行業(yè)所有特殊領(lǐng)域里，你的目標(biāo)人群所尋找的是哪些專(zhuān)門(mén)的醫(yī)生和哪些特殊的疾病。

如果你的關(guān)鍵詞是從你所提供的產(chǎn)品或是服務(wù)中提取的話，你也可以把上述思想運(yùn)用到你的商業(yè)運(yùn)作里。如果你銷(xiāo)售的是特殊產(chǎn)品，或者是特殊生產(chǎn)商生產(chǎn)的產(chǎn)品，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民搜索的不是具有普遍性的詞匯。一些從特殊產(chǎn)品或生產(chǎn)商中提取出來(lái)的詞匯可能是這樣的"戴爾筆記本計(jì)算機(jī)"或"哈利溫斯頓珠寶 "等等。

關(guān)鍵詞的選擇：關(guān)注你的焦點(diǎn)！

你應(yīng)該通過(guò)關(guān)注句子而不是單個(gè)的關(guān)鍵詞來(lái)更新你的內(nèi)容，當(dāng)你做這些的時(shí)候，你應(yīng)該確保你可以推動(dòng)那些訪客來(lái)到你的網(wǎng)站，這些訪客應(yīng)該是正在找尋一些產(chǎn)品和信息，而這些產(chǎn)品和信息正是你所能提供的，不要去吸引那些不并是在尋找你能提供的產(chǎn)品或服務(wù)的訪客。如果說(shuō)現(xiàn)在你提供的正是你一個(gè)新的訪客正在尋找的東西，那說(shuō)明在你的網(wǎng)站就存在著大量的高購(gòu)買(mǎi)欲的潛在客戶。

我必須強(qiáng)調(diào)的是，不要浪費(fèi)任何時(shí)間在一個(gè)沒(méi)有人會(huì)搜索的關(guān)鍵詞上，不要為了它去優(yōu)化你的網(wǎng)站。你必須將你的關(guān)鍵詞研究著眼于你所有的關(guān)鍵詞上。你的關(guān)鍵詞研究應(yīng)該能給你提供有價(jià)值的信息，這些信息將幫助你去決定哪些才是目標(biāo)關(guān)鍵詞。當(dāng)你要確定關(guān)鍵詞時(shí)，有兩個(gè)重要的因素你要分析，第一，你要確定的關(guān)鍵詞被搜索的次數(shù)；第二，當(dāng)你輸入關(guān)鍵詞以后，在搜索結(jié)果頁(yè)面上出現(xiàn)的你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量。

確定你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站數(shù)量是很容易的，只要打開(kāi)一個(gè)你喜歡的搜索引擎，鍵入你的關(guān)鍵詞，看一下有多少網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果里就可以了。不幸的是，確定哪些是大多數(shù)人經(jīng)常鍵入的關(guān)鍵詞就不是一個(gè)輕松的工作了，這個(gè)工作很難完成。好在現(xiàn)在有很多的工具，免費(fèi)的、付費(fèi)的，都可以用以進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，讓我們來(lái)看一看，分析分析。

關(guān)鍵詞確認(rèn)工具——擴(kuò)大瀏覽量的鑰匙！

關(guān)鍵詞工具可以幫助我們窺視搜索引擎的世界。關(guān)鍵詞確認(rèn)工具最大的好處是，幫助我們確認(rèn)那些被鍵入的關(guān)鍵詞中哪些是最流行的，你真的很想知道那些花費(fèi)了你大量時(shí)間確認(rèn)的、人們常用的關(guān)鍵詞到底是什么嗎？我們到底如何確認(rèn)我們提取的關(guān)鍵詞被搜索了多少次？來(lái)看看關(guān)鍵詞確認(rèn)工具吧。（本文涉及的主要是國(guó)外的關(guān)鍵詞工具，在這方面國(guó)外的服務(wù)比較專(zhuān)業(yè)）

目前有很多免費(fèi)的關(guān)鍵詞確認(rèn)工具，最流行的好像是Overture關(guān)鍵詞工具，和那些付費(fèi)的工具相比，他們還有很大的差距，但是它依舊是一個(gè)高效的，可以告訴我們應(yīng)該怎么做得好工具。

付費(fèi)的關(guān)鍵詞工具是一種幫助你更深入的探究關(guān)鍵統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域的工具，大多數(shù)的數(shù)據(jù)來(lái)源于他們的數(shù)據(jù)庫(kù)，數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)來(lái)源于全球億萬(wàn)的不同的搜索引擎的搜索結(jié)果報(bào)告。你可以使用這一工具來(lái)確認(rèn)人們到底在搜索什么，哪些搜索詞匯帶來(lái)最大的流量，確認(rèn)哪些關(guān)鍵詞可以提高你的在線業(yè)務(wù)。

目前兩個(gè)主流的關(guān)鍵詞研究公司是Word Tracker 及Keyword Discovery。他們兩個(gè)有一些獨(dú)特的特征使兩者之間有所不同，但是他們也有一些相同點(diǎn)。他們的一些程序都是從一般性關(guān)鍵詞開(kāi)始的，然后再?gòu)乃麄兊臄?shù)據(jù)庫(kù)里找出與你的初始關(guān)鍵詞有關(guān)的詞匯。他們之間最大的不同可能就是他們提供的“關(guān)鍵詞制造”工具不同。

一旦他們找到他們認(rèn)為跟你的初始關(guān)鍵詞有關(guān)的詞匯，你就會(huì)得到一份可以從中選擇關(guān)鍵詞的清單。大多數(shù)的案例表明，清單上排在最前面的幾個(gè)詞匯將是你會(huì)確認(rèn)的關(guān)鍵詞，清單上排名越靠后的關(guān)鍵詞，在搜索引擎中出現(xiàn)的次數(shù)越少。

關(guān)鍵詞工具最大的一個(gè)特征就是“關(guān)鍵詞制造”工具。它是用來(lái)幫你挑選一些你沒(méi)有立刻想到的替換祠，這些工具可能幫你找到一些以復(fù)數(shù)結(jié)尾的、或者是現(xiàn)在時(shí)的、或者是以ing形式結(jié)尾的詞匯，甚至一些拼寫(xiě)錯(cuò)誤的詞匯。這些制造出來(lái)的關(guān)鍵詞只是給你的建議，你仍需要確定它們是不是網(wǎng)民會(huì)鍵入搜索欄的單詞，很多人犯了一個(gè)因?yàn)榘谅a(chǎn)生的錯(cuò)誤，那就是不做研究就想當(dāng)然認(rèn)為使用一個(gè)單詞的不同形式是個(gè)好主意。

當(dāng)你決定了你的關(guān)鍵詞以后，關(guān)鍵詞工具會(huì)使用KEI，KEI工具用來(lái)測(cè)定任何一個(gè)關(guān)鍵詞的有效性，最合適的關(guān)鍵詞受歡迎程度最高（有數(shù)量較多的搜索者），但是競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)，就是說(shuō)不會(huì)出現(xiàn)在大量的網(wǎng)頁(yè)中。

因此，關(guān)鍵詞工具到底值不值得擁有？從我的觀點(diǎn)來(lái)看還是不錯(cuò)的，他們可以幫你快速找到關(guān)鍵詞，而且比你自己動(dòng)手的準(zhǔn)確性高。一旦你有了關(guān)鍵詞清單，就是時(shí)候把這些關(guān)鍵詞放到你的網(wǎng)站上了，瀏覽你的關(guān)鍵詞清單，有邏輯性的把它們拆分成2到3組的詞匯，把這些詞想辦法放到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上，這對(duì)你的讀者是很有效的。

原文出處：海外推廣指南 9955.net.cn